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票房升温的背后,是多重因素共同作用的结果 ,既有“中国电影消费年 ”系列活动的有效带动,同时这也是中国电影不断深耕内容、丰富题材取得的实效 。
01
票房火热:题材多元,类型齐发
今年暑期档电影市场更像是一场“百花齐放”的盛宴。据统计 ,今年暑期档影片数量已超百部。截至7月30日13时,暑期档观影总人次达1.47亿 。《南京照相馆》《侏罗纪世界:重生》《长安的荔枝》暂列档期票房前三名,暑期档单日票房已连续12天破亿元。
7月25日正式上映的《南京照相馆》凭借高口碑 ,上映6天票房已超6亿元,目前位居票房榜首;《侏罗纪世界:重生》《长安的荔枝》分别以5.47亿元和5.35亿元的票房紧随其后;榜上第四位的《名侦探柯南:独眼的残像》总票房也突破3亿元,成为该系列电影目前在国内最卖座的一部。
不仅票房火热 ,暑期档题材丰富,为全年龄段观众提供了多元的观影选择 。在历史题材赛道上,除《南京照相馆》之外 ,还有《东极岛》等聚焦真实事件的影片,以及首部全景式展现中国人民14年抗战艰辛历程的纪录影片《山河为证》。
国产动画电影成为今年暑期档的重要支柱。《罗小黑战记2》上映首日票房破2200万元,最终票房据称有望突破5亿 。《浪浪山小妖怪》虽然尚未公映,却已在点映阶段赢得口碑 ,成为暑期档备受期待的新作。
暑期档中的几部进口片也有一定的票房号召力,除了目前票房排名第二的《侏罗纪世界:重生》,《F1:狂飙飞车》凭借主演布拉德·皮特在真实赛道实拍的高速视觉体验 ,上映后票房持续走高,成为暑期档“燃感十足”的黑马之作。
02
质量提升:内容更精,口碑更稳
中国电影市场的健康可持续发展 ,归根到底还需要以精良的制作、高质量的影片为支撑 。
■内容提质:打磨故事,引发情感共鸣
今年上映的多部国产影片从叙事方式到摄影剪辑,更加注重细腻 、真实的情感表达 ,故事更有张力。这样的创作风格,为优质内容赢得观众口碑打下坚实根基。
以《南京照相馆》为例,影片取材于南京大屠杀期间日军犯下的真实罪证 ,故事围绕“日军罪证照片 ”展开。凭借扎实的剧作,该片在试映阶段便展现出不俗热度与好评 。有观众表示:“就感觉陪着我素未谋面的亲人们,亲历了这场灾难。”
《长安的荔枝》虽是一部古装片,但无论是人物改编还是剧情设定 ,导演团队都希望“它是一个当下发生的故事”。“比如一开场李善德背着小包去上班,我们把这叫‘长安早高峰’,发生地是长安的一座桥 ,类似于地铁的一节车厢 。此外,包括李善德上班打卡、看房买房等场景,剧组都做了相应设计 ,希望让大家觉得这个故事与自己有关,就发生在身边。 ”该片创作团队希望观众能通过李善德的故事,感受到普通人的生命力与坚持。
时隔七年 ,导演姜文携新作《你行!你上!》重回大银幕,影片融合了喜剧、音乐 、传记等元素,并通过姜文标志性的荒诞幽默和快速剪辑风格 ,将古典音乐与“暴力美学”结合,用光影织就作者特征鲜明的“姜文式狂想曲” 。谈及创作初衷,姜文表示,自己被郎朗一家心无杂念、向上追梦的故事所打动 ,自己在这次创作中不再回避情感的表达,于他而言,这是一次创作挑战 ,更是一次创作锤炼。
古稀之龄的陈佩斯带来电影版《戏台》,讲述一个戏班被军阀逼改戏的故事,扎根民间 ,凭故事和演技取胜,这其实是一种对“好电影”最朴素的坚持。
这种叙事策略的贴近感,拉近了影片与观众的距离 ,也更容易将观众带入其中,引发共鸣 。
■技术精进:提升质感,托举内容表达
在各种技术不断迭代升级的今天 ,内容创作是电影高质量发展的一面,技术能力的打磨也是不可或缺的一环。从春节档的《哪吒之魔童闹海2》,到暑期档的一批国产动画,中国电影持续探索视觉语言与制作工艺的精进之路 ,逐步构建起“中国美学+高完成度 ”的技术底盘。
《聊斋:兰若寺》在创作过程中,从中国古诗词、绘画 、建筑与戏曲中汲取了海量灵感,追溯与重构古典意蕴 。《罗小黑战记2》坚持二维手绘 ,20万张原画量、每秒24帧的标准制作,都显示着国产动画片坚持匠心制作的初心。
这种“技术即表达”的理念,也从动画拓展至实景电影创作。《东极岛》为了还原当时海中营救场景 ,主创团队进行了大规模水下拍摄,挑战华语影史最长时间水戏拍摄的纪录。导演管虎介绍:“我们立志于给大家呈现一部真正适配大银幕的震撼巨制,除了水中实拍、采用世界级的海洋特效技术之外 ,《东极岛》全部的水下镜头都是IMAX特制拍摄,水下世界纤毫毕现 。”
中国电影对极致技术手段的追求,也意味着创作者有了更强的语言工具去呈现复杂的故事与情绪 ,不仅让“国产大片 ”更有质感,内容与技术表达的双向奔赴、相互促进,也带给观众更多视觉震撼。
03
产业延伸:消费火热,结构优化
暑期档的火热 ,不仅要看银幕上的光影,还要看影院外的氛围。今年以来,“电影+消费”的融合趋势更加明显 ,以优质内容吸引观众,以丰富消费场景延伸产业链,实现多方共赢 。
■票根经济火热消费链不断延伸
今年以来 ,国家电影局 、中央广播电视总台启动的“中国电影消费年”创新推出了一系列电影消费惠民活动,突出跨行业、跨部门协同联动,实现多项举措首创首发 ,打出促进消费“组合拳 ”。而随着夏日经济蓬勃发展,央视新闻相关活动也持续上新,比如携手多家航空公司打造“光影之旅” ,同时联合猫眼、淘票票推出“里程积分兑换电影代金券”“看电影抽机票代金券 ”等活动,为暑期档电影“打call”。
另外,跟着电影去旅游 、跟着电影品美食等活动精彩不断,电影成为拉动消费的一大引擎 ,小小的电影票根正是促进文旅商体展融合发展的金钥匙,让电影节不再只是单纯的光影盛宴,更成为解锁城市新玩法的奇妙之旅 ,为文旅消费注入澎湃动力 。比如这个暑期档,不少地方都在尝试“电影+文旅”联动,为观众带来全场景沉浸式体验。北京朝阳公园联合《罗小黑战记2》片方打造“遇见小黑 ”夏日狂欢盛典 ,现场设有露天放映、非遗刺绣展、周边快闪店与互动游戏区,形成“看电影+游公园+逛集市”的复合型消费闭环。据北京市电影局局长霍志静介绍,北京联动全市30多个商圈参与到票根经济当中 。“大家拿着一张电影票 ,可以到很多餐厅 、很多商铺去享受优惠和折扣,让票根实现更多的功能。”
在辽宁沈阳,第二届中国(沈阳)喜剧电影周则将130余部新老喜剧影片搬进公园、创意园区、露天广场等公共空间 ,城市漫步影院 、影迷市集等活动融合展开,让电影走出影院、融入城市日常。今年上海国际电影节期间,有的购物中心联手上海国际电影节,精心打造了“一带一路”电影周及东南亚风情节 。精彩绝伦的文艺表演 ,妙趣横生的泡泡灯光秀,充满生活气息的市集、露天电影都吸引了大批市民与游客。
■影院积极创新提升观影体验
从北上广深到三 、四线城市,影院也在积极创新。为了提升观众消费体验 ,不少影院推出主题影厅与互动活动,如《长安的荔枝》,有的影院推出国风汉服专场点映活动。
上海影城为《罗小黑战记2》售卖官方手办 ,重庆UME影城在北城天街设立《长安的荔枝》主题影厅,北京部分影城推出“荔枝主题饮品 ”,观众在观影后还可购买相关文创产品 。
“这种创新不是噱头 ,而是让影院成为一种‘体验消费场景’,带动更多年轻人进影院。”重庆市电影家协会副主席刘帆分析。“好内容+好体验”的双轮驱动,影院不再只是观影场所 ,更成为年轻人线下社交打卡和情绪消费的重要场域 。
■市场结构优化,发展根基更牢固
另外,透过暑期档的表现,还可以清晰看到电影市场的结构性进步:
三、四线城市乃至县域影院的票房占比持续提升 ,观众基础不断扩容,线下观影热情向更广泛区域扩散;
国产片市场份额稳中有升,类型多元、梯队分明的内容供给体系逐步成型 ,国产电影在创作端、制作端的稳定输出,为市场带来了更高质量 、更强韧性的支撑。
与以前相比,观众走进影院的心态也在发生积极变化——他们愿为优质内容买单 ,也愿在社交平台主动“种草安利 ”。从“看明星”到“看口碑”“看故事 ”,中国电影高质量发展的根基更牢固 。
2025年暑期档,热起来的不只是票房 ,更是内容。讲好故事,用好技术,整个行业在创新中不断前行。“这个世界 ,不能没有电影 。”社交媒体上的这句话,既是观众的心声,也是电影人奋力奔跑的方向。接下来的中国电影,值得更多期待。
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