在福建省莆田市，有一个广为人知的别称——“假鞋之都”，这里的鞋子，以高仿闻名，曾经是假冒伪劣的代名词，大量流入市场，给消费者带来了极大的困扰，也给莆田的制鞋产业带来了严重的负面影响，近年来，莆田的鞋企和政府开始积极采取措施，推动产业转型升级，打造自主品牌，使莆田的制鞋产业逐渐走出了困境，实现了从“假鞋之都”到“中国质造”的逆袭。

莆田鞋的历史和现状

莆田的制鞋历史可以追溯到上世纪 80 年代，当时，由于台湾地区的制鞋产业向大陆转移，莆田抓住了这一机遇，开始承接台湾地区的代工业务，凭借着廉价的劳动力和优惠的政策，莆田的制鞋产业迅速发展壮大，成为了全国最大的鞋类生产基地之一，随着市场的竞争加剧，一些不法分子开始利用莆田的制鞋优势，生产假冒伪劣的名牌鞋，通过网络等渠道销售到全国各地，给消费者带来了极大的损失。

据统计，目前莆田市场上的高仿鞋已经占到了全国的 70%以上，这些高仿鞋不仅质量低劣，而且严重侵犯了名牌鞋的知识产权，这不仅损害了消费者的利益，也严重影响了莆田的声誉和形象。

莆田鞋的转型升级之路

为了摆脱“假鞋之都”的帽子，莆田的鞋企和政府开始积极采取措施，推动产业转型升级，他们主要采取了以下措施：

1、加强品牌建设：莆田的鞋企开始注重品牌建设，通过加大研发投入、提高产品质量、加强品牌宣传等方式，打造自主品牌，莆田已经涌现出了一批具有一定影响力的自主品牌，如“沃特”、“361 度”等。

2、推动产业升级：莆田的鞋企开始引进先进的生产设备和技术，提高生产效率和产品质量，他们还加强了与高校和科研机构的合作，开展技术创新和产品研发，推动产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。

3、加强监管力度：莆田的政府部门开始加强对制鞋企业的监管，严厉打击假冒伪劣产品的生产和销售，他们还加强了对知识产权的保护，加大了对侵权行为的打击力度，维护了企业的合法权益。

4、拓展市场渠道：莆田的鞋企开始拓展市场渠道，加强与国内外知名品牌的合作，通过代工、贴牌等方式，提高产品的附加值和市场竞争力，他们还积极开拓电商等新兴市场渠道，扩大产品的销售范围和销售量。

莆田鞋的未来发展前景

经过多年的努力，莆田的制鞋产业已经逐渐走出了困境，实现了从“假鞋之都”到“中国质造”的逆袭，随着中国经济的不断发展和消费者对品质的要求不断提高，莆田的制鞋产业将迎来更大的发展机遇，他们将主要面临以下几个方面的挑战和机遇：

1、挑战：随着全球经济的复苏和市场竞争的加剧，莆田的制鞋产业将面临更加激烈的竞争，随着环保意识的不断提高，莆田的制鞋产业还将面临环保压力的不断加大。

2、机遇：随着中国经济的不断发展和消费者对品质的要求不断提高，莆田的制鞋产业将迎来更大的发展机遇，特别是在国内市场方面，随着消费升级的不断推进，消费者对品质和品牌的要求将越来越高，这为莆田的制鞋产业提供了广阔的发展空间，在国际市场方面，随着“一带一路”倡议的不断推进，莆田的制鞋产业也将有更多的机会拓展海外市场。

莆田的制鞋产业已经逐渐走出了困境，实现了从“假鞋之都”到“中国质造”的逆袭，莆田的制鞋产业将面临更加激烈的竞争和更大的发展机遇，只有不断加强品牌建设、推动产业升级、加强监管力度、拓展市场渠道，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。